{"id":1432,"date":"2021-09-24T03:09:00","date_gmt":"2021-09-24T03:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sabrinaortmann.de\/?p=1432"},"modified":"2024-07-29T08:36:31","modified_gmt":"2024-07-29T08:36:31","slug":"punkten-bei-den-fachmedien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sabrinaortmann.de\/en\/punkten-bei-den-fachmedien","title":{"rendered":"B2B-PR: Sind Fachmedien ein alter Zopf?"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Erfolgreich Experten aufbauen und Vertrauen in Fachkreisen gewinnen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Teil 1: Ist in Zeiten, in denen Informationen in Echtzeit und oft spontan durch digitale Kan\u00e4le gejagt werden, die inhaltlich tiefe Expertenpositionierung in gedruckten Fachmedien noch zeitgem\u00e4\u00df und zielf\u00fchrend?<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Von Sabrina Ortmann<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Arbeitswelt von Kommunikationsverantwortlichen ver\u00e4ndert sich. Immer neue digitale Kan\u00e4le tauchen im Redaktionsplan auf. Diese Dynamik beeinflusst auch die Art und Weise, wie die \u201etraditionellen\u201c Werkzeuge der PR eingesetzt und wahrgenommen werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Immer mal wieder h\u00f6ren wir: \u201eDie traditionellen Medien verlieren ihre Bedeutung als Informationsquelle\u201c. Oder sogar: \u201ePrint ist tot\u201c. Dann wieder \u00fcberraschen uns Studien und Meldungen, wonach die Menschheit Informationen der \u201ealten Medien\u201c st\u00e4rker vertraut als Inhalten in Social-Media Kan\u00e4len. Und dass sie die Lekt\u00fcre auf Papier durchaus sch\u00e4tzt und nutzt. Das gute alte Buch zum Beispiel erlebte in der Corona-Pandemie einen richtigen Boom. Auch in der PR gibt es Formate, die in die Kategorie \u201eDas gut alte\u2026\u201c passen, wie die klassische Pressemitteilung. Oder der \u201egute alte\u201c Gastartikel. Seine Aufgabe ist es, Wissen und Expertise aus dem Unternehmen in Form von professionell aufgearbeiteten und soliden Informationen an die Fach\u00f6ffentlichkeit zu transportieren. Ist in Zeiten, in denen Informationen in Echtzeit und oft spontan durch digitale Kan\u00e4le gejagt werden, die inhaltlich tiefe Expertenpositionierung in gedruckten Fachmedien noch zeitgem\u00e4\u00df und zielf\u00fchrend?<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Vertrauen: ein zentrales Werkzeug der Imagebildung<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Antwort ist ein klares Ja. Denn schnell zu konsumierende H\u00e4ppchen mit wenig Text und viel Bild \u2013 am besten bewegt \u2013 erm\u00f6glichen es in der Regel nicht, spezialisiertes Fachwissen und komplexe Zusammenh\u00e4nge in angemessener Tiefe darzustellen. Dabei ist genau das insbesondere f\u00fcr Unternehmen im B2B-Bereich entscheidend: bei Stakeholdern innerhalb der Branche Kompetenz und Expertise im eigenen Gesch\u00e4ftsbereich zu vermitteln. Es geht dabei um mehr als Foto, Namen und Unternehmen in einer hochwertigen Publikation abgedruckt zu sehen. Es geht wie so oft in der Kommunikation darum, Vertrauen zu gewinnen, zu erhalten und zu st\u00e4rken. Bezieht sich die Expertise des Verfassers unmittelbar auf das Gesch\u00e4ft seines Unternehmens, wird er als thematisch vertrauensw\u00fcrdig wahrgenommen. Dieser Eindruck f\u00e4rbt direkt auf das Corporate Image ab und vermittelt der Leserschaft Qualit\u00e4t und Vertrauensw\u00fcrdigkeit \u2013 beides zentrale Faktoren bei der Neukundengewinnung.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">B2B-Entscheider informieren sich regelm\u00e4\u00dfig in gedruckten Fachmedien<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Studie <a href=\"https:\/\/www.vogel.de\/ueber-uns\/presse\/pressedetail\/5e318b8904baf\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u201eB2B Marketing und Informationsquellen in der Industrie\u201c<\/a> der Vogel Communications Group zeigt: B2B-Entscheider informieren sich am liebsten direkt bei den Herstellern und in gedruckten oder digitalen Fachmedien: Mit 82,4 Prozent liegen die Websites der Anbieter im Ranking der herstellerseitigen Informationsquellen ganz klar vorne. Bei den weiteren Informationsquellen liegen durch alle Altersgruppen hinweg die Fachmedien print und digital an der Spitze.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"817\" height=\"529\" src=\"https:\/\/sabrinaortmann.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/studie_herstellerquellen.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1589\" srcset=\"https:\/\/sabrinaortmann.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/studie_herstellerquellen.png 817w, https:\/\/sabrinaortmann.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/studie_herstellerquellen-300x194.png 300w, https:\/\/sabrinaortmann.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/studie_herstellerquellen-768x497.png 768w, https:\/\/sabrinaortmann.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/studie_herstellerquellen-18x12.png 18w\" sizes=\"(max-width: 817px) 100vw, 817px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"874\" height=\"531\" src=\"https:\/\/sabrinaortmann.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/studie_infoquellen.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1590\" srcset=\"https:\/\/sabrinaortmann.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/studie_infoquellen.png 874w, https:\/\/sabrinaortmann.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/studie_infoquellen-300x182.png 300w, https:\/\/sabrinaortmann.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/studie_infoquellen-768x467.png 768w, https:\/\/sabrinaortmann.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/studie_infoquellen-18x12.png 18w\" sizes=\"(max-width: 874px) 100vw, 874px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die &#8222;<a href=\"https:\/\/www.deutsche-fachpresse.de\/markt-studien\/fachpresse-umfrage-in-der-lae-2019\/2020\/#fb-2435\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">B2B-Entscheideranalyse Deutsche Fachpresse<\/a>&#8220; zeigt au\u00dferdem die Relevanz von gedruckten Fachpublikationen: Fast 90 Prozent der Befragten nutzt regelm\u00e4\u00dfig oder gelegentlich eine oder mehrere gedruckte Fachzeitschriften, die sich mit beruflich relevanten Inhalten an sie wenden. \u00dcber 57 Prozent informieren sich regelm\u00e4\u00dfig auf diesem Weg. Die digitalen Angebote der Fachmedien nutzen dagegen weniger als 30 Prozent der Entscheider regelm\u00e4\u00dfig.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"639\" height=\"614\" src=\"https:\/\/sabrinaortmann.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/studie_print.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1591\" srcset=\"https:\/\/sabrinaortmann.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/studie_print.png 639w, https:\/\/sabrinaortmann.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/studie_print-300x288.png 300w, https:\/\/sabrinaortmann.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/studie_print-12x12.png 12w\" sizes=\"(max-width: 639px) 100vw, 639px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Das Ziel: Sichtbarkeit in gedruckten und digitalen Fachmedien<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer auf dem B2B-Markt gesehen werden m\u00f6chte, sollte sich also ein klares Kommunikationsziel setzen: Eine kontinuierliche Sichtbarkeit in den wichtigsten Fachmedien seiner Zielbranchen aufbauen und dabei print und digital gleicherma\u00dfen ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/sabrinaortmann.de\/en\/die-expertise-ihres-unternehmens-ist-gefragt\/\">Im n\u00e4chsten Teil dieser Reihe erfahren Sie, warum Fachredaktionen ein gro\u00dfes Interesse an Ihrem Fachwissen haben. <\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quelle Beitragsbild: Bernd Klutsch \/ Unsplash<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Erfolgreich Experten aufbauen und Vertrauen in Fachkreisen gewinnen. 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