{"id":2022,"date":"2022-12-07T15:50:22","date_gmt":"2022-12-07T15:50:22","guid":{"rendered":"https:\/\/sabrinaortmann.de\/?p=2022"},"modified":"2024-06-30T09:54:18","modified_gmt":"2024-06-30T09:54:18","slug":"trends-im-digitalen-marketing-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sabrinaortmann.de\/en\/trends-im-digitalen-marketing-2023","title":{"rendered":"Trends im digitalen Marketing"},"content":{"rendered":"

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Die Marketing- und Werbewelt ist st\u00e4ndig in Bewegung. Welche Entwicklungen wichtig werden, verraten in diesem Artikel Experten des Marketing-Analytics-Startups Nexoya. Kurz gesagt erwarten uns mehr Videos, mehr Kontext, mehr Vielfalt, mehr KI und mehr Datenschutz.<\/p>\n\n\n\n

Von Sabrina Ortmann, Januar 2023<\/h4>\n\n\n\n

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Die Marketingwelt ist st\u00e4ndig in Bewegung. Welche Entwicklungen wichtig werden, verraten Experten des Marketing-Analytics-Startups Nexoya<\/u><\/a>: Nach einem pandemiebedingten R\u00fcckgang steigen die Budgets wieder. Videos bleiben beliebt, doch die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer sinkt. Daher werden die Inhalte k\u00fcrzer und der Kontext gewinnt an Bedeutung. W\u00e4hrend die Vielfalt der Channels zunimmt und ein strategisch geplanter Mix wichtiger wird, sinkt der Return on Advertising Spend, kurz ROAS. KI automatisiert immer mehr Publisher-Plattformen und f\u00fchrt so zu einer effektiveren Anzeigenschaltung. Der Datenschutz wird strenger; dies erfordert einen Ersatz f\u00fcr Multi-Touch-Attribution-Modelle. Nexoya sieht au\u00dferdem Potenzial darin, das Konzept des Marketing-Mixed-Modelling f\u00fcr die digitale Werbung zu nutzen.<\/p>\n\n\n\n

Trend 1: Die Budgets werden wieder gr\u00f6\u00dfer<\/h4>\n\n\n\n

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Die Ausgaben haben 2022 voraussichtlich um 8,6 Prozent zugelegt, so das Ergebnis eines aktuellen Berichts von Insider Intelligence<\/u><\/a>. Die Pandemie hatte zuvor seit 2020 zu einer Verlangsamung gef\u00fchrt, sodass die Ausgaben nur um 5,8 Prozent stiegen. Angetrieben wird der derzeitige Aufschwung durch das anhaltende Wachstum der Social-Media-Plattformen und der Werbung auf Marktpl\u00e4tzen wie Amazon. F\u00fcr 2023 wird ein zweistelliges Plus erwartet. Formate, die besonders stark wachsen werden, sind Video mit plus 19,2 Prozent und soziale Medien mit plus 18,4 Prozent. Auch die Ausgaben f\u00fcr Inhalte auf mobilen Endger\u00e4ten werden mit einer Steigerung von 23,1 Prozent in den n\u00e4chsten zwei Jahren voraussichtlich stark zunehmen.<\/p>\n\n\n\n

Trend 2: Video- und kontextbasierte Formate legen zu<\/h4>\n\n\n\n

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Videos sind weiterhin sehr beliebt, vor allem auf Social-Media-Plattformen. Im kommenden Jahr werden die Nutzer noch mehr Videoinhalte \u00fcber alle digitalen Kan\u00e4le hinweg konsumieren. Plattformen wie TikTok, BeReal, Youtube-Stories und Instagram-Stories verbreiten immer mehr kurze Videos und verst\u00e4rken diesen Trend weiter. Marco Hochstrasser beobachtet als Mitgr\u00fcnder und CEO von Nexoya den digitalen Werbemarkt seit f\u00fcnf Jahren genau. Er erkl\u00e4rt: \u201eDie Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer nimmt weiter ab. Werbetreibende Unternehmen m\u00fcssen ihre Strategien anpassen, um den Anforderungen dieser neuen \u00c4ra des digitalen Marketings gerecht zu werden. Unternehmen sind bestrebt, ihren Zielgruppen relevante und zielgerichtete Werbung zu bieten, sodass wir auch eine Zunahme der kontextbasierten Werbung sehen werden.“<\/p>\n\n\n\n

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Marco Hochstrasser, Mitgr\u00fcnder und CEO von Nexoya (Foto: Nexoya)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Trend 3: Channel-Vielfalt steigt, ROAS sinkt<\/h4>\n\n\n\n

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Entscheidend f\u00fcr den Erfolg sind der richtige Mix und die Vielfalt der Kan\u00e4le. Viele Marketing-Verantwortliche konzentrieren sich auf Google und Meta. Doch es gibt auch neue Anbieter auf dem Markt, die man im Auge behalten sollte, beispielsweise Hive Social und Mastodon. Hive Social ist eine Social-Media-Plattform, die sich auf die Privatsph\u00e4re der Nutzer und die Erstellung von Inhalten konzentriert. Mastodon \u00e4hnelt Twitter, basiert aber auf Open Source und l\u00e4uft dezentral. Beide Plattformen bieten eine Nutzererfahrung, die sich sehr von Google und Meta unterscheidet. Sie sollten bei der Entwicklung der Marketingstrategie f\u00fcr 2023 auf jeden Fall in die \u00dcberlegungen einbezogen werden. Dar\u00fcber hinaus gibt es lokale Plattformen, die f\u00fcr die Kanalvielfalt wichtig sein k\u00f6nnen. Ein Beispiel ist naoo aus der Schweiz.<\/p>\n\n\n\n

\"Grafik
W\u00e4hrend die Vielfalt der Channels im digitalen Marketing 2023 zunehmen und ein strategisch geplanter Mix wichtiger werden wird, wird der Return on Advertising Spend, kurz ROAS, weiter sinken. (Foto: Kenny Eliason on Unsplash)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nexoya optimiert auf Basis von K\u00fcnstlicher Intelligenz digitale Multi-Channel-Marketingkampagnen. Das Start-up verwaltet in seiner SaaS-Plattform mehr als sechs Prozent der gesamten Ausgaben f\u00fcr digitale Werbung in der Schweiz. Die aggregierten, anonymisierten und standardisierten Daten seiner Kunden geben Nexoya Einblicke in Entwicklungen des Werbemarktes<\/u><\/a>. Flavia Wagner, Head of Customer Experience, hat die Daten hinsichtlich des Returns on Advertising Spend ausgewertet: \u201eUnsere ROAS-Analyse zeigt, dass die Vielfalt der Kan\u00e4le einen gro\u00dfen Einfluss auf die Performance haben kann. So sehen wir an unseren Daten, dass Werbetreibende, die eine Vielzahl von Channels nutzen, einen durchschnittlichen ROAS-Anstieg von bis zu 20 Prozent im Vergleich zu jenen feststellen, die das nicht tun. Und wir m\u00fcssen davon ausgehen, dass diese Tendenz sich fortsetzt, da immer mehr Werbetreibende im digitalen Werbemarkt aktiv werden.\u201c<\/p>\n\n\n\n

\"Flavia
Flavia Wagner, Head of Customer Experience bei Nexoya (Foto: Nexoya)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Trend 4: Publisher profitieren von KI und Automatisierung<\/h4>\n\n\n\n

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Die gro\u00dfen Publisher nutzen f\u00fcr ihre Plattformen zunehmend K\u00fcnstliche Intelligenz und Automatisierung, um leistungsf\u00e4hige und effektive Anzeigen zu erstellen. Facebooks Advantage+ und Googles Perfmax sind zwei Beispiele f\u00fcr diesen Trend. Advantage+ ist die Facebook-eigene KI, die bei der Optimierung der Anzeigenerstellung und -platzierung hilft. Perfmax ist ein Werkzeug, das die Erstellung von Anzeigen automatisiert. Beide Tools helfen dabei, Leistung und Effizienz bei der Erstellung von Anzeigen zu steigern. Marco Hochstrasser sagt: \u201eNat\u00fcrlich funktionieren diese Technologien nicht f\u00fcr jeden gleich gut. Unsere Daten zeigen, dass etwa die H\u00e4lfte der Werbetreibenden, die PerfMax verwenden, bessere Ergebnisse erzielen. Das bedeutet, dass diese Technologien zur automatischen Erstellung und Platzierung von Anzeigen ein gro\u00dfes Potenzial haben. Wir erwarten \u00e4hnliche Entwicklungen von anderen Publishern sowie von Google & Meta. Es gibt einen klaren Trend, den Prozess der Anzeigenerstellung und deren Platzierung f\u00fcr die richtige Zielgruppe zu automatisieren.\u201c In vielen F\u00e4llen f\u00fchrt die Automatisierung von Prozessen zu besseren Ergebnissen und verschafft den Werbetreibenden Zeit, sich auf andere Dinge zu konzentrieren \u201eDas bedeutet auch, dass die Anzeigen mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit relevanter und effektiver sind, da sie von Algorithmen und nicht von Menschen erstellt und ausgerichtet werden“, sagt Marco Hochstrasser.<\/p>\n\n\n\n

Trend 5: Datenschutz erfordert Ersatz f\u00fcr Multi-Touch-Attribution-Modelle<\/h4>\n\n\n\n

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Der Datenschutz ist ebenfalls ein Thema, das weit \u00fcber das kommende Jahr hinaus wichtig bleiben wird. Mit den neuen Datenschutzbestimmungen steigt in den Marketingabteilungen der Bedarf an einem Ersatz f\u00fcr die Multi-Touch-Attribution, kurz MTA. Attributionsmodelle liefern Werbetreibenden Informationen dar\u00fcber, welche Bedeutung die einzelnen Touchpoints in der Customer Journey ihrer Kunden haben. Das bedeutet, dass Vermarkter neue Wege finden m\u00fcssen, um Conversions zu verfolgen und zuzuordnen. \u201eIm n\u00e4chsten Jahr werden wir einen starken Fokus auf First-Party-Daten, kreatives Storytelling und Personalisierung sehen. Dies sind alles Trends, die dazu beitragen werden, erfolgreichere Kampagnen zu erstellen, die gute Ergebnisse liefern und gleichzeitig die Privatsph\u00e4re der Verbraucher respektieren\u201c, sagt Marco Hochstrasser.<\/p>\n\n\n\n

Er ist sich sicher, dass sich das digitale Marketing in den n\u00e4chsten Jahren sp\u00fcrbar ver\u00e4ndern wird: \u201eEiner der gr\u00f6\u00dften Trends, den wir vorhersagen, ist die breite Verwendung und Kombination von verschiedenen Marketing-Mixed-Modellen. Dieser Ansatz kombiniert Elemente des traditionellen und des digitalen Marketings und nutzt statistische Datenanalysen, um einen ganzheitlichen Blick auf den Kundenstamm zu erhalten. Hier gibt es noch viele Unsicherheiten und auch Raum f\u00fcr Falschinterpretationen, aber in diesem Bereich wird sich 2023 viel bewegen.\u201c Marketing-Mixed-Modelling hilft Werbetreibenden, besser zu verstehen, wo das Potenzial jedes einzelnen Marketingkanals liegt und wie die verschiedenen Kan\u00e4le miteinander interagieren. Eigentlich ist es ein langbew\u00e4hrtes Konzept, aber seine professionelle Anwendung auf das digitale Marketing steckt noch in den Kinderschuhen.<\/p>\n\n\n\n

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Quelle Beitragsbild<\/em>: Foto Adem AY on Unsplash<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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