Eine neue Geschäftsidee, ein erfolgreiches Kundenprojekt, eine Produktinnovation, eine bevorstehende Fachmesse oder spezifisches Wissen: Unternehmen und die Köpfe ihrer Teams stecken voller Geschichten, Praxiserfahrungen, Expertenwissen und Lösungen für aktuelle Probleme in der Wirtschaft. Dieser Blogbeitrag möchte Sie bei der Themenfindung für wirkungsvolle Kommunikationsansätze inspirieren.

Es gibt mehr Themen, mit denen B2B-Unternehmen auf sich aufmerksam machen können, als Sie vielleicht denken. Neben den bekannten positiven Wirkungen der Pressearbeit auf Reputation, Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Transparenz verbessert die PR auch die Ergebnisse in der KI-Suche. Sie können mit regelmäßiger Pressearbeit gezielt die digitale Sichtbarkeit Ihres Unternehmens im Hinblick auf KI-gestützte Suchsysteme stärken. Ein Hebel dafür ist es, mit Ihren Themen in der Fachöffentlichkeit bestimmter Branchen präsent zu werden. Die KI-Systeme bewerten etablierte Fachmedien, auch solche zu Nischenthemen, aktuell als besonders vertrauenswürdige Quelle.

11 Ideen für Ihre nächste Presse-Kampagne

1 Unternehmensgründung:
Sie haben ein Unternehmen gegründet. Das ist eine starke News, über die Wirtschaftsmedien gerne berichten. Stellen Sie sich als Person vor, erklären Sie Ihre Geschäftsidee und zeigen Sie, welches Problem Ihre Lösungen adressieren.

2 Markteintritt und Expansion:
Sie expandieren in ein weiteres Land. Damit haben Sie eine Erfolgsmeldung, die Sie gleich in zwei Ländern über eine Pressemitteilung verbreiten können.

3 Geschäftsbereiche:
Sie erschließen ein zusätzliches Geschäftsfeld. Nutzen Sie die Fachmedien, um potenziellen Kunden Ihre Kompetenz in diesem Bereich zu vermitteln, zum Beispiel in einem inhaltlich tiefen Gastartikel.

4 Produkt- und Serviceinnovationen:
Sie bringen eine neue Lösung auf den Markt. Erklären Sie, welches Problem sie für welche Zielgruppen löst und welchen konkreten Nutzen sie bietet.

5 Pilotprojekte:
Sie haben ein erfolgreiches Projekt abgeschlossen. Erzählen Sie, wie Ihre Lösung in der Praxis funktioniert und welche Ergebnisse sich damit erzielen lassen. Lassen Sie die Leserinnen und Leser von Fachmedien von Ihren praktischen Erfahrungen profitieren.

6 Anwendungsgeschichten:
Ihr Produkt hat dazu beigetragen, eine besondere Herausforderung zu meistern. Erzählen Sie die Erfolgsgeschichte gemeinsam mit einem Kunden. Die Erfahrungen sind in der Regel auch für andere Unternehmen Ihrer Branche interessant und werden von den Medien gerne aufgenommen.
Mehr zu diesem Thema: Die Case Story: Glückliche Kunden zu Wort kommen lassen

7 Studien und Unternehmensdaten:
Sie verfügen über interessante Daten und Zahlen, die für die Fachöffentlichkeit relevant sind. Beispielsweise aus einer Studie, einem Forschungsprojekt, Ihrem Geschäftsbericht oder Ihrem Nachhaltigkeitsbericht. Fakten, Zahlen und Daten, die einen Beitrag zu aktuellen Diskussionen leisten, neue Zusammenhänge aufzeigen oder eine Geschichte erzählen, stoßen grundsätzlich auf Interesse in den Redaktionen.

8 Expertenpositionierung:
Nicht immer steht ein Produkt im Mittelpunkt der Pressearbeit. Im B2B-Bereich sind es häufig die Menschen und ihr Wissen, die ein Unternehmen für die Öffentlichkeit interessant machen. Etablieren Sie Ihre Geschäftsführung oder andere Fachleute aus Ihrem Unternehmen als kompetente Ansprechpartnerinnen und Ansprechpartner für bestimmte Themen.
Mehr zu diesem Thema: Themen passgenau anbieten

9 Fachliche Sichtbarkeit und aktuelle Branchenthemen:
Ihr Unternehmen verfügt über spezialisiertes Fachwissen. Teilen Sie es über Gastartikel, Interviews oder Fachbeiträge mit der Community Ihrer Branche. In den Köpfen Ihrer Mitarbeitenden stecken detailliertes Expertenwissen und wertvolle Praxiserfahrung. Oft ist ihnen gar nicht bewusst, welches Potenzial für Pressearbeit, Marketing und Vertrieb in ihrem Erfahrungsschatz liegt. Zum Beispiel können Sie Ihr Wissen zu neuen Technologien, regulatorischen Veränderungen oder Entwicklungen in Ihrer Branche in den Medien mit Ihrer Branchen-Community teilen.
Mehr zu diesem Thema: Die Expertise Ihres Unternehmens ist gefragt!

10 Messen, Kongresse und andere Veranstaltungen:
Sie planen einen Messeauftritt oder nehmen an einer Fachveranstaltung teil. Pressearbeit kann Ihnen helfen, die Fachöffentlichkeit schon im Vorfeld neugierig zu machen und Messebesuchende zu motivieren, Ihr Unternehmen und seine Exponate bei ihrer Messeplanung mit zu berücksichtigen.
Mehr zu diesem Thema: Storytelling für B2B-Messen: Schicken Sie Ihr Exponat auf Heldenreise

11 Medienberichterstattung aktiv gestalten:
Über Ihr Unternehmen wird bereits berichtet, aber wichtige Botschaften oder Kompetenzen kommen dabei nicht ausreichend zur Geltung. Wenn Sie aktiv und gezielt kommunizieren, können Sie die richtigen Botschaften zu den Zielgruppen bringen, Ihre Positionierung schärfen und die Ergebnisse zu Ihrem Unternehmen in den KI-Systemen in Ihrem Sinne verbessern.

Wie ich Sie bei Ihrer B2B-Pressearbeit unterstützen kann

Vielleicht fehlen Ihnen die Zeit, die Erfahrung und die Medienkontakte, um Ihre Themen erfolgreich in die Fachöffentlichkeit zu kommunizieren? Als professionelle externe Unterstützung kann ich Ihnen helfen, Themen und Geschichten zu finden und Ihr Unternehmen mit seinen Projekten und Lösungen verständlich über die passenden Kanäle zu den richtigen Zielgruppen zu bringen.

So vielfältig die Anlässe sind, so unterschiedlich kann auch die Zusammenarbeit mit mir aussehen: Vielleicht haben Sie bereits ein konkretes Thema und benötigen jemanden, der daraus einen fundierten Fachartikel oder eine lebendige Anwendungsgeschichte entwickelt und in einem passenden Medium platziert. Vielleicht wissen Sie noch gar nicht, welche Themen und Geschichten in Ihrem Unternehmen für die Fachmedien interessant sein könnten. Ich gehe mit Ihnen gemeinsam auf Entdeckungsreise. Denn nicht jede gute Geschichte ist offensichtlich. Oder Sie möchten die Pressearbeit für Ihr Unternehmen ganz neu aufbauen und benötigen dafür eine Strategie, einen Maßnahmenplan und jemanden, der sich um die operative Umsetzung kümmert, bei der Auswahl und Ansprache relevanter Fachredaktionen unterstützt oder langfristige Medienkontakte aufbaut. Ich unterstütze B2B-Unternehmen aus dem Technologiebereich bei all diesen Aufgaben: von der einzelnen PR-Kampagne bis zur langfristigen strategischen und operativen Medienarbeit.

Was möchten Sie erzählen?

Vielleicht haben Sie bereits einen konkreten Kommunikationsbedarf. Vielleicht möchten Sie aber auch erst einmal herausfinden, welche Geschichten in Ihrem Unternehmen stecken und wie Sie diese nutzen können. Lassen Sie uns darüber sprechen. In einem unverbindlichen Gespräch klären wir gemeinsam, welche Möglichkeiten für Ihr Unternehmen sinnvoll sind und wie ich Sie unterstützen kann.

Sie möchten vorher mehr über meine Arbeit erfahren? Hier finden Sie meine Referenzen und Kundenstimmen

Quelle Beitragsbild: Foto von Sam McGhee auf Unsplash